2018年中国游戏出海:营收高达408亿,韩国市场增长率翻4.4倍

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  本文来源:手游那点事 (ID:sykong_com),作者:Jimmy、Ben

  今天,App Annie发布了《2018年中国移动游戏出海报告》。报告揭示了过去一年,在全球移动游戏产业高速增长的情况下,中国游戏发行商在海外市场的足迹。

  据数据显示,2018年全球移动游戏市场的下载量、用户支出和参与度继续攀升。在这种大环境下,中国游戏发行商在海外市场发挥出更为亮眼的表现。其中,2018年游戏类应用的总下载量约32亿次,同比增长39%;总用户支出约61亿美元(约合人民币408亿),同比增长49%。整体增速均高于全球移动游戏产业的增长水平。

  值得一提的是,包括一些新兴市场和细分品类在内,不少新晋厂商在海外市场找到了有别于传统品类的生存空间,并逐渐形成了竞争壁垒,在全球性的竞争中显露出有利位置。

  iOS & Google Play综合用户支出

  1.吸金将近30亿美元,亚太地区成营收主力,韩国市场用户支出增长率翻4.4倍

  从出海市场总量上看,美国市场以15亿美元左右的规模雄踞第一位,而日本市场也以超过10亿美元的份额紧随其后,不过韩国市场尽管在体量上并不如美日两个主要市场,但是在增长速度方面韩国市场却是2018年出海厂商表现最好的市场。

  从报告中披露的数据来看,2017年年增长率只有19%的韩国市场在2018年迎来了全面爆发,增长率直接翻了4.4倍之后,以84%的年增长率一举成为增长最快的海外市场。

  更值得一提的是,除了增长最快的韩国市场,以及体量第二的日本市场之外,中国厂商过去这一年在港台和东南亚市场的表现都可圈可点,在亚太地区共计吸金逼近30亿美元。

  在亚太地区大获成功的同时,出海厂商在欧洲以及美洲主要市场的收入增速却出现了放缓的迹象。在排名前十的海外市场中,俄罗斯,法国和加拿大3个市场的增速都出现了不同幅度的放缓。

  2.厂商收入榜单头部固化,在线多人竞技及细分品类助力新面孔上榜

  厂商榜名单整体和头部的变化都不明显,头部位置仍然是几家SLG巨头在争霸:FunPlus,IGG,智明星通,龙创悦动等厂商依旧活跃在Top5之内,网易则仍然是Top5中唯一的非SLG巨头。

  尽管榜单上的厂商大多都是早前发布的上半年榜单中的熟面孔,但是友塔科技则是在错过了上半年榜之后强势打入了全年榜的第6位,能有如此亮眼的表现旗下SLG《黑道风云》下半年在海外市场的出色发挥功不可没。

  同样没有出现在上半年榜单中的腾讯则是凭借着《绝地求生》的出色表现在下半年成功超车并且冲上了榜单的第8位,同样新上榜的还有排在第15位的创酷互动。

  回顾下上半年榜和全年榜的新面孔就只有这3家,不过有意思的是,这三家厂商的热门游戏都是在2018年新兴起的出海趋势:在线多人竞技类游戏以及传统品类的细分题材。

  3.游戏收入榜多品类爆发,现在出海除了SLG还有更多的选择

  进入2018年之后,最早进军海外市场的SLG游戏也开始进入了革新的一年。在以往出海市场和打法都还稚嫩的情况下,SLG游戏凭着可观的海外市场和玩家规模,以及相对成熟的运营和玩法模式,配合上可观的生命周期和长线收益,成为了出海厂商们最为青睐的品类,许多厂商以SLG游戏成功敲开了海外市场的大门。

  但随着近几年出海市场的发展,整体出海环境也发生了变化:先是SLG品类本身因为潜在玩家的挖掘基本结束,玩家及市场两者的规模双双触顶;接着许多凭借着题材和玩法创新的新式SLG开始突围而出,品类转为存量市场并慢慢进入了转型阶段。

  据榜单披露的情况来看,像《黑道风云》,《叫我官老爷》这样题材更加细分的游戏都在2018年成功突围;但传统的COK-like出海SLG例如《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》、《列王的纷争》等,仍然是目前市场的主流。

  除了SLG之外,在线多人竞技类游戏在2018年的爆发也为出海厂商的表现增色不少,更有趣的是,这些游戏都是以“成双成对”的方式出现,而且凭借着各自的特色,成为了一时瑜亮的最佳对手:“吃鸡类”的《荒野行动》和《绝地求生》,MOBA类的《王者荣耀》和《无尽对决》。

  这一方面意味着在线多人竞技类游戏在全球市场内的发展潜力和前景可期;另一方面则是以这些游戏为主力的移动电竞也开始在全球市场崛起,其中在东南亚市场的发展尤其值得关注。

  iOS & Google Play综合下载量

  4.亚太地区综合下载量超10亿次,印度市场连续两年增速超70%

  据报告显示,在出海游戏下载量方面,以主要市场划分,包括印度、印尼、越南、泰国和菲律宾在内的亚太地区的综合下载量最高,单是上述五个市场的下载量就合计超过10亿次。其次,则是以美国、巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚为代表的美洲,值得一提的是,在全球众多地区市场中,综合下载量最高的单一市场是美国。

  从单一市场来看,包揽2018年出海游戏下载量的三大市场分别是美国、印度和印尼。其中,美国在增长率方面扭负为正,以前年-1%、去年41%的环比速度增长,而据此前公布的数据显示,于去年拉动出海游戏在美国市场的下载量表现,进入2018年美国综合下载榜Top10的两款国产游戏分别是《绝地求生》和《恋爱球球》。

  另一方面,印度则成为了增长率唯一保持在70%以上的市场,环比前年的71%和去年的78%,可见印度在市场增速方面还有提升的空间。此外,印尼是增长率环比提升最高的地区,以前年22%、去年67%的环比速度增长。同样地,据此前数据,拉动印尼下载量的,是2018年的印尼综合下载榜冠军《无尽对决》。

  5.涂鸦移动、猎豹移动力压“吃鸡”,成出海游戏厂商“吸量王”

  据报告显示,拿下2018年出海厂商下载量排名冠亚军的,不是手握“吃鸡”的腾讯网易,而是以竞速游戏《Real Bike Racing》为代表的涂鸦移动,以及以休闲游戏《钢琴块2》为代表的猎豹移动。可见,在“吸量”方面,玩法轻度、兼具创意、设备匹配率高的出海产品更具优势。

  除了涂鸦移动和猎豹移动之外,比如擅长拼写游戏的Worzzle和创智优品,以及超休闲游戏的SuperTapx,另外还有Modern Avenue、RAY3D、3DGames和力比科技等厂商,均在出海的细分领域中占有一席之地,并以此形成出海厂商的“第三极”,有别于以吃鸡和MOBA,以及SLG为代表的重度游戏厂商。

  但值得注意的是,从主要市场下载量份额,以游戏类别划分的情况来看,重度游戏仍然是海外市场的主流。腾讯网易的吃鸡,IGG、FunPlus和友塔游戏的SLG,以及沐曈科技的MOBA,均在头部海外市场的份额中拿下多数占比。其中以菲律宾为例,因受到吃鸡和MOBA的影响,重度游戏的占比已超出休闲和中重度游戏的市场份额之和。

  6.275款游戏下载量超100万次,“吃鸡”独占头部三席

  据报告显示,以游戏单品划分,2018年出海产品下载量Top5分别是《绝地求生》、《Free Fire》、《恋爱球球》、《无尽对决》和《王国纪元》。除了《恋爱球球》,其余均为重度游戏。顺带一提,在上述两款吃鸡产品之外,网易的《终结者2》也有上榜。整体看来,吃鸡是去年出海市场中最具竞争力的品类。

  虽然重度游戏几乎占据了排名前五,但在头部的15款游戏单品中,除了3款吃鸡游戏、2款MOBA和1款SLG,其余均为休闲或中重度类型的产品。其中以超休闲游戏为主,包括猎豹移动的《钢琴块2》、《跳舞的线》、《滚动的天空》,App Lovin的《恋爱球球》、《Draw In》均有上榜。

  值得一提的是,从整体趋势来看,下载量超过100万次的出海产品数量在持续增加。截至2018年下半年,达到该标准的出海产品数目已经为275款。可以预见的是,随着国内厂商的大举出海,出海产品在营收和下载方面的表现必然会持续迅速增长,并由此成为国内游戏产业一个新的增长点。